第303章 活动升级
花园厅的宾客渐渐散了。
晚间六点的比弗利山庄，夕阳把酒店外的棕榈树影拉得很长。
玻璃穹顶下方的自助餐台已经被撤走了大半，只剩靠墙的甜品区还摆着几盘没动过的马卡龙。
陈浩坐在窗边的沙发上休息。
托马斯从花园厅的另一头走过来.
他刚刚把其他重要的客人送走。
他身后跟着四个人。
BMG北美音乐部门副总裁走在最前面。
政府事务主管乔治排在第二。
公关负责人凯伦换了一双平底鞋，高跟鞋提在手里。
最后面是两个年轻人，是克莉斯蒂娜的经纪人团队，一男一女。
“陈。”托马斯走到陈浩面前。
“今天的事总算办完了。
正好和你说说之前你答应的事。”
陈浩看了一眼托马斯身后的阵容，笑了笑。
“行啊，正好聊完我明天就得走了。”
托马斯笑了一下。
“上次你说过，二十二号在新金山的活动。
我打算以贝特斯曼北美区总经理的身份正式出席。”
BMG的副总裁在旁边接了一句。
“我也去。我们会带三个新人歌手过去暖场。
舞台设备、音响灯光、现场执行全套我们出。”
陈浩没急着回答。
他从一旁高脚桌上拿起自己的矿泉水杯，喝了一口。
一家草根高校社交网站的年终派对，全场不过是几百个大学生凑在一起喝酒跳舞。
但如果贝特斯曼的高管亲临，BMG旗下的签约艺人登台，再加上已经确认的奥多利亚的秘密天使团，这场派对的性质就完全变了。
从校园社交活动，直接跳到行业级别的品牌事件。
HOtOrNOt的估值和品牌层级会被瞬间拔高一个量级。
原来在华尔街的投行分析师眼里，这只是一个靠荷尔蒙引流的小网站。
但有了贝特斯曼背书，它就变成了“数字娱乐与青年文化融合”的先锋案例。
两百万注册用户加上这张牌面。
明年如果要融资，估值翻三倍打底。
陈浩把杯子放回桌上，笑了笑。
“那多谢了，我相信我表弟一定会很高兴。”
托马斯立刻说道。
“今天还得感谢你，你和大使的出席，让我们这个发布会的影响力放大了好几倍。
再说了，你的活动我也真心想去。
如果BMG要在北美推数字音乐订阅，年轻用户是核心群体。
HOtOrNOt覆盖了全美前五十所高校的活跃大学生。
这个群体的品牌认知一旦建立起来，后续的商业转化成本会低很多。
我去参加活动，不是帮你，是帮我自己。”
陈浩笑着对托马斯伸出手，大方地接受了托马斯的好意。
“那就合作愉快。
具体执行你安排人跟我表弟孙凯对接，具体工作他在做。
一会我给他打电话说一下。”
凯伦突然接话。
“陈先生，有一个问题我必须提醒。”
陈浩看向她。
“HOtOrNOt这个产品的核心机制是什么？
是给人的外貌打分。
选择HOT或者NOT。
坦率地说，这个东西在大漂亮国的舆论环境里是有争议的。
物化女性、外貌焦虑、校园霸凌、种族歧视的评分偏差。
这些角度，媒体随便抓一个都能写出头条。”
凯伦把文件夹打开，抽出一张打印纸。
上面是她下午花了二十分钟整理的风险清单。
“尤其是这次活动，你们请了奥多利亚的秘密天使团做品牌展示。
六个超模在台上走秀，台下是一群被打了分的大学生。
你要是记者，你会怎么写这个画面？
再加上你和你表弟的亚洲面孔。
创始人是龙国人，搞了一个给白人女孩外貌打分的网站，然后拉着维秘和贝特斯曼来站台。
亚洲富二代操纵大漂亮国校园审美标准。
这个标题够不够刺激？”
陈浩脸色变得严肃起来。
“你说的对。”
凯伦稍微松了口气，之前她还有点担心，说的太直白了，会得罪陈浩。
陈浩郑重地看着凯伦。
“所以我需要你帮忙做一件事。今天能否加班给我们的活动出一份完整的危机公关预案。
我初步想是HOtOrNOt的对外口径，从今天开始必须改。
不许再出现给脸打分这种表述。
所有对外的宣传口径统一使用一个新的定义。
高校青年数字身份展示平台。
这次活动也不是上面选美比赛，是新千年青年群体的自我表达。
每一个上传照片的用户，都是在主动展示自己的数字形象，在互联网上构建自己的公共人格。
HOT和NOT不是打分，是社区投票，是用户之间的互动机制。
就跟在校园里投票选学生会主席一样，只不过维度从演讲能力变成了综合吸引力。”
凯伦的笔在纸上飞快记录。
“奥秘天使的环节也要重新包装。”
陈浩继续说。
“不是走秀，是时尚产业与高校青年的对话。
天使们上台不是展示身材，是作为职业女性跟台下的年轻人分享她们的职业经历。
主持人必须在她们出场之前加一段引言。
这些女性的身份不仅仅是模特，很多还是企业家、慈善大使、运动员。”
托马斯在旁边听着，没有插嘴。
他对陈浩处理舆论风险的手法已经不再感到惊讶了，之前早已经体验过了。
陈浩思索着西方大型活动常见的问题，开始提出自己的要求。
“预案里必须包含三种场景。
第一种，活动当天如果有女权组织在场外抗议。
应对方案是什么？
谁出面回应？
用什么口径？
第二种，如果活动结束后，有主流媒体发了负面报道。
二十四小时之内的反应流程是什么？
第三种，如果有人在社交论坛上发帖，指控HOtOrNOt导致某个学生产生心理问题。
这种极端情况下，法务和公关各自的分工是什么？”
凯伦抬起头。
“你要我一个晚上出一份这么复杂的危机公关预案？”
“不够时间吗？”陈浩反问。
凯伦本想说什么，但是旁边托马斯的不停的用眼神暗示她。
她其实今天折腾一天很累了，但是BOSS的命令她不敢反抗。
毕竟有的是人想坐上她的位置。
“可以，明天上午我会发到你邮箱。”
晚间六点的比弗利山庄，夕阳把酒店外的棕榈树影拉得很长。
玻璃穹顶下方的自助餐台已经被撤走了大半，只剩靠墙的甜品区还摆着几盘没动过的马卡龙。
陈浩坐在窗边的沙发上休息。
托马斯从花园厅的另一头走过来.
他刚刚把其他重要的客人送走。
他身后跟着四个人。
BMG北美音乐部门副总裁走在最前面。
政府事务主管乔治排在第二。
公关负责人凯伦换了一双平底鞋，高跟鞋提在手里。
最后面是两个年轻人，是克莉斯蒂娜的经纪人团队，一男一女。
“陈。”托马斯走到陈浩面前。
“今天的事总算办完了。
正好和你说说之前你答应的事。”
陈浩看了一眼托马斯身后的阵容，笑了笑。
“行啊，正好聊完我明天就得走了。”
托马斯笑了一下。
“上次你说过，二十二号在新金山的活动。
我打算以贝特斯曼北美区总经理的身份正式出席。”
BMG的副总裁在旁边接了一句。
“我也去。我们会带三个新人歌手过去暖场。
舞台设备、音响灯光、现场执行全套我们出。”
陈浩没急着回答。
他从一旁高脚桌上拿起自己的矿泉水杯，喝了一口。
一家草根高校社交网站的年终派对，全场不过是几百个大学生凑在一起喝酒跳舞。
但如果贝特斯曼的高管亲临，BMG旗下的签约艺人登台，再加上已经确认的奥多利亚的秘密天使团，这场派对的性质就完全变了。
从校园社交活动，直接跳到行业级别的品牌事件。
HOtOrNOt的估值和品牌层级会被瞬间拔高一个量级。
原来在华尔街的投行分析师眼里，这只是一个靠荷尔蒙引流的小网站。
但有了贝特斯曼背书，它就变成了“数字娱乐与青年文化融合”的先锋案例。
两百万注册用户加上这张牌面。
明年如果要融资，估值翻三倍打底。
陈浩把杯子放回桌上，笑了笑。
“那多谢了，我相信我表弟一定会很高兴。”
托马斯立刻说道。
“今天还得感谢你，你和大使的出席，让我们这个发布会的影响力放大了好几倍。
再说了，你的活动我也真心想去。
如果BMG要在北美推数字音乐订阅，年轻用户是核心群体。
HOtOrNOt覆盖了全美前五十所高校的活跃大学生。
这个群体的品牌认知一旦建立起来，后续的商业转化成本会低很多。
我去参加活动，不是帮你，是帮我自己。”
陈浩笑着对托马斯伸出手，大方地接受了托马斯的好意。
“那就合作愉快。
具体执行你安排人跟我表弟孙凯对接，具体工作他在做。
一会我给他打电话说一下。”
凯伦突然接话。
“陈先生，有一个问题我必须提醒。”
陈浩看向她。
“HOtOrNOt这个产品的核心机制是什么？
是给人的外貌打分。
选择HOT或者NOT。
坦率地说，这个东西在大漂亮国的舆论环境里是有争议的。
物化女性、外貌焦虑、校园霸凌、种族歧视的评分偏差。
这些角度，媒体随便抓一个都能写出头条。”
凯伦把文件夹打开，抽出一张打印纸。
上面是她下午花了二十分钟整理的风险清单。
“尤其是这次活动，你们请了奥多利亚的秘密天使团做品牌展示。
六个超模在台上走秀，台下是一群被打了分的大学生。
你要是记者，你会怎么写这个画面？
再加上你和你表弟的亚洲面孔。
创始人是龙国人，搞了一个给白人女孩外貌打分的网站，然后拉着维秘和贝特斯曼来站台。
亚洲富二代操纵大漂亮国校园审美标准。
这个标题够不够刺激？”
陈浩脸色变得严肃起来。
“你说的对。”
凯伦稍微松了口气，之前她还有点担心，说的太直白了，会得罪陈浩。
陈浩郑重地看着凯伦。
“所以我需要你帮忙做一件事。今天能否加班给我们的活动出一份完整的危机公关预案。
我初步想是HOtOrNOt的对外口径，从今天开始必须改。
不许再出现给脸打分这种表述。
所有对外的宣传口径统一使用一个新的定义。
高校青年数字身份展示平台。
这次活动也不是上面选美比赛，是新千年青年群体的自我表达。
每一个上传照片的用户，都是在主动展示自己的数字形象，在互联网上构建自己的公共人格。
HOT和NOT不是打分，是社区投票，是用户之间的互动机制。
就跟在校园里投票选学生会主席一样，只不过维度从演讲能力变成了综合吸引力。”
凯伦的笔在纸上飞快记录。
“奥秘天使的环节也要重新包装。”
陈浩继续说。
“不是走秀，是时尚产业与高校青年的对话。
天使们上台不是展示身材，是作为职业女性跟台下的年轻人分享她们的职业经历。
主持人必须在她们出场之前加一段引言。
这些女性的身份不仅仅是模特，很多还是企业家、慈善大使、运动员。”
托马斯在旁边听着，没有插嘴。
他对陈浩处理舆论风险的手法已经不再感到惊讶了，之前早已经体验过了。
陈浩思索着西方大型活动常见的问题，开始提出自己的要求。
“预案里必须包含三种场景。
第一种，活动当天如果有女权组织在场外抗议。
应对方案是什么？
谁出面回应？
用什么口径？
第二种，如果活动结束后，有主流媒体发了负面报道。
二十四小时之内的反应流程是什么？
第三种，如果有人在社交论坛上发帖，指控HOtOrNOt导致某个学生产生心理问题。
这种极端情况下，法务和公关各自的分工是什么？”
凯伦抬起头。
“你要我一个晚上出一份这么复杂的危机公关预案？”
“不够时间吗？”陈浩反问。
凯伦本想说什么，但是旁边托马斯的不停的用眼神暗示她。
她其实今天折腾一天很累了，但是BOSS的命令她不敢反抗。
毕竟有的是人想坐上她的位置。
“可以，明天上午我会发到你邮箱。”
