正文 第65章 戛纳（二）【二更】最后一天。……
一瞬间，欧阳琴与amelie等人都望向张斩，等她反应。
林柏鸣的表情柔和，然而却无比笃定。
他又提醒东星的人：“我刚刚已经问过高田了。评审一共有10个人，他们一共要评两天。初审评委给了一份列了足足有几百个作品的longlist，今天他们要将名单缩减成只有20-30个作品的shortlist，氛围还是比较平和的。明天他们会进一步缩小范围，能进明天那份名单的都至少会有铜狮，明天可能就会出现一些争执了，各自坚持、互相说服。而等到后天……他们就会正式定下全场大奖的归属，争吵可能会白热化，先定下可以拿银狮的，再在那里头挑出可以拿金狮的，最后再到全场大奖。你应该知道，‘品牌体验狮’的颁奖是在后天的晚上。”
林柏鸣笑：“高田先生说他明天可能不会出来了，明天气氛会很紧张，他不想要离开房间。所以——你们如果想认识下高田先生，现在就是唯一机会。他这个人爱交朋友，也爱讲义气，你们几个不用害怕。其实创意节、电影节，这些东西是一样的，要有人脉，要搞运作，不要感觉不好意思。别说这戛纳创意节了，其实连戛纳电影节都是一样的，经常需要决战场外，要有评委愿意为你跟其他人辩论、争吵，要有评委愿意为你固执已见、坚持到底。如果跟评委会的主席是一国的，甚至认识彼此，得奖几率一瞬间就能加上去好一大截，说白了，就看谁更能杠下去，直到别人愿意妥协。如果你想认识评委，这没什么，人脉也是你的优势。”
东星众人：“……”
“另外，”林柏鸣还说，“你也可以借这机会进一步阐述作品，面对面地确保评委已经清楚所有细节了。否则只靠package的话……很容易产生误解的。尤其还是‘民俗街’这种中国背景如此浓厚的作品。你先确保高田先生完全理解你的创意了，那等到明后天，高田先生就可以跟其他评委阐述、解释，避免误会。作品这么多，评委真的不可能细细研究每个作品，如果高田先生能点几句，那绝对能帮上忙。”
林柏鸣在劝张斩，同时也在劝东星。在引诱张斩，同时也是劝东星。
谁都会想认识评委，但广告人嘛，都清高，可能都不愿意在同事们的面前表现什么功利心，这个时候说“没什么”，拉上一把，让大家都放下包袱，是重要的，同时也是容易的。林柏鸣知道：面对利益，别人只要给个台阶，他们就会飞快地下来的。就算张斩不愿意这样，她也没法拦着同时，否则以后就不用混了。
张斩正好也吃完了，她抹抹嘴巴，看看手表，站起来，跟那高田握了下手，说：“您好，我们是民俗街那个作品的创意团队。您可以叫我zoe，这一位是ouyang，她贡献了很多知识，哦，她同时还负责一个日本品牌，叫作‘红丸’，这一位是amelie……另外这是我们的art，他叫leo，他叫——”
大家也都站起来。
介绍过后张斩又说：“非常高兴认识您。我很喜欢您的作品，比如xx品牌的那一套，《织田信长篇》《德川家康篇》与《丰臣秀吉篇》。”
“哦？”高田意外了，“你知道那个。”
“当然。”张斩说，“当年曾经拿过纽约adc的。比拿个戛纳还要困难呢。我还读过作者采访。没想到现在通过‘民俗街’，您也认识我们了。”
高田说：“我很喜欢‘民俗街’，也知道其中一些历史。”
“我也非常想要跟您坐在一起谈谈‘广告’。”张斩又看看手表，“但……我们已经注册好了七点钟的一个活动，现在必须要赶去了。既然已经来到戛纳，我们就想尽可能多参加几个官方活动。至于我们——”
张斩眼神真诚极了：“我相信，在未来的各项活动上我们还会见到彼此的。那个时候我们没有什么活动，您也没有评审任务，大家都不赶时间了，我们再好好儿地讨论一下广告行业。今天实在不太凑巧，大家时间都太紧张了。但今天是一个开始，真的很高兴能认识您。”
一边儿的林柏鸣吃惊地睁大眼睛。
对于他“跟评委共进晚餐”的提议，张斩拒绝了！
她竟然拒绝了！
讲了一些客套话后，拒绝了！
高田似乎也
很意外，东星的人则面面相觑。
几秒种后欧阳琴也拿起包包，要离开了。
“啊……”amelie对高田也说，“拜拜？”
几个art则一直很懵，但ronald不在，他们自然跟着张斩。
等走下了几级台阶，将林柏鸣甩在后头，张斩才看看他们，解释说：“不会有用的。”
几个art：“啊？”
张斩又重复了遍：“认识高田，不会有用的。”
几个art：“？？？”
他们认为那个帅哥好像说得有道理啊——要有人脉、要搞运作，别说这戛纳创意节了，连戛纳电影节都是如此。
张斩笑：“那个学长——不可能将他的资源真分享给竞争对手的。你们应该都听说过林柏鸣的各种战绩吧。给jet争过去了好多项目，30来岁就当群总监了。我们打过几次交道，他这个人绝对不是愿意帮助同行的人，我们几个东星的人拍他朋友的马屁，没必要。”
两个art相信张斩：“是这样啊！”
另外一个好像还是不太愿意，想试试，但这人天性比较阿q，胡乱安慰自己一下这事也就过去了。
随后张斩去了一个活动，10点左右回酒店时，又被林柏鸣给拦住了。
张斩眼睛从手机上挑起来：“？？？”
“zoe，”林柏鸣说，“你那个活动回来以后差不多就是这时，所以我来等你。”
张斩眼神十分莫名。
林柏鸣痛心地问：“在那餐厅，你为什么拒绝高田？他真的能帮到你们。冷静一点，别因为我们的误会就影响自己的未来，好吗？我现在再问问高田，然后我们一起在那边儿的小酒吧喝上两杯。”
又是这一套。
算计、利诱。
张斩简直听笑了：“林柏鸣，你真的想帮‘民俗街’？你真的想让高田选东星的，不选jet的？你难道又要发誓了？”
林柏鸣愣了一下，又解释道：“zoe，我们不是竞争关系……”
实际就是竞争关系。
张斩知道，林柏鸣绝不会希望其他哪家中国公司跟他一起获得奖项。
但话说回来，就算林柏鸣没使什么坏，她也不想受他的恩惠。
也许霍婷是可以的，但张斩接受不了。
林柏鸣又叹：“zoe，你对我的误解好深。我真的想帮到你们。”
顿顿，他又说：“好吧，那先不提高田先生了。学妹，我马上要升co-dcs（directorofclientservice）了，你可以恭喜我吗？”
这个岁数当dcs算是惊人了，广告公司客户部的天花板。可能jet也知道这点，于是打算设置两个dcs。
张斩感觉不可思议——林柏鸣要干什么？
之前发生那样的事，他依然想用他的成功来吸引她、来诱惑她吗？
他们脑子里好像是有套程序，男人内部比拼一下，然后最有权钱的先挑选女人，其次有权钱再挑第二个。
他用评委来引诱她，现在又用这个来引诱她。
“zoe，”林柏鸣又道，“我记得我曾告诉你过，我喜欢samuelbeckett的戏剧与edwardhopper的画作。我的父亲是个商人，结婚之后出轨不断，我的母亲饱受折磨并且因此痛苦不堪，我一直都是一个人。但是……我真的很喜欢你，不，是在爱你。要升co-dcs我当然是高兴的，也有成就感，但我更希望的一件事是能跟你消除误会……如果没有你的恭喜，晋升就还是遗憾的。我一直以来我都不敢期待什么完美的事，也没体会过。但这一次……对于成为dcs，你……就勉强恭喜我下，可以吗？”
还卖上惨了。
张斩的两道目光扎进林柏鸣的眼睛，继续讽刺他：“你死的那天通知我下，我到时候去恭喜你。”
林柏鸣：“！！！”
张斩收回目光，绕过他，离开了。
呵，她憋屈了下，想：也许，“品牌体验狮”……没她的事了。
林柏鸣会想尽办法颁给自己、压着东星的。
他还会继续坑自己。
不过幸好还有“影视狮”。
这个更加重要的奖。
…………
随后几天张斩又参加了些官方活动。
比如硅谷科技大佬在电影宫做的讲座，内容当然全是关于技术的。
如何利用工具定位受众、如何利用工具制作广告、如何利用工具投放广告、如何利用工具分析效果……
前几天张斩刚听说，这个年头广告人也像程序员，招聘上面全部都是要会使用这个软件、要会使用那个软件，不会用那些软件就直接刷掉，没人关心创不创意的。
而他们这些“上岸”的人呢，也要不停地学习如何使用新的软件，稍一懈怠就被落下了。
他们这些4a公司其实还算比较仁慈的，现在各个创意热店更会玩转这些东西，而这也是热店的优势之一，他们还常常表示“4a已经老态龙钟了”“对新技术反应迟钝”“4a已经被时代抛弃”了。
然而还是那个问题：思想与技术，艺术与科学，他们究竟是合作的关系，还是竞争的关系呢？
在工具的“指导”之下，创意是更加出色了，还是变得平庸了呢？
张斩希望是前者。
再比如几个大型公司在酒店的分享会。
其中某个分享会的主题叫作“广告关注所有群体”，很有意思。
在现代的消费社会，竞争激烈、品牌繁杂，于是“细分市场”“精准营销”这些概念应运而生，品牌开始将自己的某样产品卖给一些特定的人，寻找那些大型公司遗落了的市场机会。
所以，“做广告的”确实可能是最早真正望向与最早真正研究边缘群体的那批人。
分享会十分轻松。
某化妆品头部公司介绍了下自己今年为烧伤者研制出的化妆品与化妆教程，比如如何将烧伤的眼皮部位化成两只蝴蝶翅膀；某儿童玩具的公司给在场的每一个人发了一盒或者更多打破歧视的玩具——各种身材的芭比娃娃、更加符合男孩身高的切菜以及做饭游戏……
张斩同时参加了些各行业的分享活动。
比如几家酒店的ceo讨论全球饮食趋势。长桌宴就设在海滩，几家酒店的主厨们还给大家都做了食物。
再比如某音乐平台举办的露天演唱会。他们请了几个知名乐团在海滩上表演音乐，是一整年在平台上下载量的前5位。几百个现场嘉宾则随着音乐跳起热舞，气氛欢快。
当然也有大咖们的早餐会与午餐会。
张斩问了一些问题，而大咖们还真的都充满智慧、言之有物。
果然，这个地方有趣极了。
其间，第三天时，“品牌体验狮”的奖项公布。
东星没中，这是张斩早想到了的。反而因为早就想到了，张斩并没特别失落。
而且事实上，几天下来，张斩好像对于“奖项”也并没有那样在意了——她已经获得了许多宝贵的人生体验。
出乎意料，jet也没中。
“呵呵呵，”张斩心里讽刺了下，“那个高田先生看来并非有决定权的。否则，jet哪里会连个铜奖都捞不着呢？”
甚至可能除了高田其他评委都看不上jet。
不错不错。
…………
“影视狮”属于大奖，是创意节历史最最悠久的奖项之一，与其他的几个奖项一块儿被安排在了最后一天的闭幕式上。
也就是压轴奖项其中之一。
现在奖项越来越多，除传统的“影视”“音频”“平面”“户外”“创意”“设计”“媒介”“公关”等等，现在还有“娱乐狮”“健康狮”“电商狮”等等许多行业类别，而这些行业甚至还要分出“娱乐狮”“音乐娱乐狮”“体育娱乐狮”“游戏娱乐狮”等等分类别。此外还有“直销狮”“社交狮”“移动狮”等等更多渠道细分，更有“创新狮”“转型狮”“可持续发展狮”等等比较
抽象一点的，以及“行业工艺狮”“品牌体验狮”等等用来填补缺漏的，每个类别金银铜奖也都不限具体数量，主打一个宾主尽欢。
大部分在前面几天都已经被颁发下去了，而能留到最后一天的全都是最重量级的。
闭幕是在当天晚上。
张斩瞧瞧自己左右，大家互相打招呼、互相寒暄。有些作品他们其实是见过的，甚至是爱过的，如今有点“顶峰相见”的意味。
amelie则轻轻拉过张斩，告诉她：“zoe，我刚刚看见kate了。”
张斩惊讶：“kate？”
“对。”amelie说，“kate还是偷偷过来了。”
张斩摇摇头，叹了口气。
那件事情发生之后kate立即就离开东星了，要去美国读研究生。
至于这次，虽然ronald问过了她，但她自然是没脸加入的。
可谁知道，kate还是自己过来了。
一个人。
她还是想拿到奖项、还还是想见证一切的。
她如果能单纯一些，就好了。
到时间后，灯光熄灭，全场寂静，开场放了一支短片——一群忙碌的广告人在办公室头脑风暴，激烈讨论甚至争吵，熬着大夜做ppt，去给客户提案时却被客户方质疑效果，他们不断修改方案，跟客户方battle，最后终于有了一个他们双方都喜欢的idea……之后大家全都睡在公司，作品渐渐变得完整，而在这样的过程当中“修改”当然必不可少。最后终于将最终稿发给客户，疲累地睡过去了，然而刚刚进入深眠又却被个电话给叫起来，原来是迷糊中发错版本了……最后剧情出现转折，这个作品入围戛纳，广告人们高高兴兴来到戛纳，还拿了大奖，一切都是值得的。
张斩笑笑。
片子还是保守了些。短片上的基本已经是最顺利的情况了，可以说是毫无波折。
实际上他们是做完了都可能会被打回到第一步去：重新想创意。
而执行时也不断会有各种各样的幺蛾子。
先开出来了几个奖项，张斩真的都很喜欢。
比如，微软公司想给他们的office字体做推广，便为某一个并无文字的南美洲古老部落发明了一种属于他们自己的独特文字。那个部落有语言，却无文字，许多文化无法记载，更无法传承，于是，为解决这个问题，微软公司根据他们的语言制造了文字，也帮助他们给生活的方方面面做了记录[注]。
再比如……
每公布出一个奖项全场就会起立、鼓掌、欢呼、庆祝。
获奖者则跃上台子，高高地举起奖杯——
许许多多的奖项都是代理商以及客户一块儿上去领取的。他们双方勾着肩膀、搭着后背，之前的一切冲突、一切龃龉好像全都消失殆尽了，只有这共同的成就会留在他们的记忆里。
张斩印象比较深的还包括圣马可奖（终身成就奖），今年给了一个张斩一直喜欢着的广告人，他今年都95岁了。
老爷子仍精神矍铄，跳上台子，说：“我还在想故事，我还在年轻着！”
全场立即爆出掌声。
老爷子又将自己的人生智慧传给他/她们：“你们今天来到这里，希望你们停下事情思考一下：你们为何来到这里？这辈子你们想要成为一个怎样的人？想要过上怎样的生活？思考一下，please，不要等到我这个年纪。”
大家又是笑起来，同时也真的思考起来。
的确，年轻人总荒废时光，等真开始思考自己想要成为怎样的人时，往往已经来不及了。
他全都都说完之后，掌声竟然长达两分钟。
而“最佳代理”，则给了一家美国的独立创意公司，非传统的代理商，好像也在宣告4a的没落。
一个个的奖项过去，张斩开始紧张起来。
奇怪，她想：人真的是好奇怪。
几天下来她本来都不太在意什么奖项、什么名头了，一直都在享受“交流”，甚至认为让其他人评判作品这个事情有点奇怪。
“对某作品喜欢与否”这个东西是主观的。广告战略成功与否市场已经给出答案，那为什么仍然需要一群“大佬”来点评呢？很多时候参奖的都是一些个飞机稿，根本无法投放市场，这难道不是一种讽刺吗？
尤其是评审们基本全都来自西方，很多时候他们并不了解中国的创意，快节奏的评审过程让评审们也无暇了解，那自然就“喜欢”不了。每一年的获奖作品好像都在重复过去。
而且，不论比赛姿态多高，它的本质都挺俗气的，人们渴望名头、争取奖项，其实不是纯粹的东西。
可在这样一个氛围里，她好像又在矛盾地渴望承认、渴望成就。
想被行业有思想的、触动过人的那些人接纳自己的才能。
可能人生在世上，就是想被看到的吧。不论是被大众，还是被所谓的“大咖”。
她又希望先别到影视类，又希望早点到影视类，矛盾极了。
每回公布下个奖项时她心里都“咯噔”一下。
可无论如何，时间总在流逝，岁月总在流转，不论张斩希望它早点到，或者不希望，它都按部就班地到来了。
终于，轮到公布“影视狮”了。
入围作品一百多件，分别来自49个国家。
张斩呼吸都急促起来，她极力地保持平静。
经过几天，张斩已经摸清楚了给奖的规律：金奖以及全场大奖不可以有任何“缺陷”，不可以有任何拉胯。
概念、故事、推进、开头、中间、结尾、画面、文字、音乐……哪怕只有一点遗憾，它也最多是个银奖。
张斩开始回顾自己民俗街的那支片子。
他们哪里敷衍了吗？
没有吧？应该没有吧。
他们一直那样认真。
可跟“飞机稿”相比起来，他们这种真真正正投放到了市场上的，总归不是那么特别。
以往好多获奖作品都是专门儿做来参赛的。
所以，他们能行吗？
先公布的是铜奖。
张斩又希望能有自己——铜奖已经非常好了，又希望没有自己——那还可以竞争银与金。
在这样的矛盾之中5个铜奖全部揭晓，并无东星。
“……”amelie看看张斩，张斩则拍拍她手。
铜奖没有颁奖嘉宾，大屏幕上滚动播放着铜奖的获奖名单。
某个团队上台之时尤其兴奋，甚至癫狂，他们甚至每个人都拿了一面小国旗在拼命地挥舞着。而台下的人也长时间地给予他们热烈的掌声，时间甚至已经超过之前那个“终身成就奖”——要知道那个老人可一直是业内传奇。
“？？？”amelie问，“不至于吧？咋了咋了？”
“……”ronald跟身边人打听了下，又转回来，告诉他们，“这一次是他们这个非洲小国第一次入围戛纳。喏，他们现在还拿到奖项了。”
张斩说：“啊……”
这些年中国已经是常客了，可事实上，中国首次入围戛纳其实也就在20几年前，此前都是毫无关系的。又几年后第一次获得铜狮，又几年后第一次获得金狮，又几年后第一次拿全场大奖，又几年后第一次拿到钛狮。
是一步步的，有些节点张斩还有一些印象，当时也是行业震动。
从眼前的非洲小国，她似乎能看到遥远的20几年前。
在这样的情况之下，“奖项”似乎又有了意义。
而后公布的是银奖。
3个银奖，依然没有东星公司。
“……”东星的人心里开始不自觉地想：“完了。”
金奖以及全场大奖难度实在是太高了。
完了吗？完了吧。
张斩甚至想到别处去了：即使没有他们东星，也千万不要有jet。
不要有那个垃圾。
随后，在东星的团队周围，不自觉地压抑起来的氛围中，挺突然地，张斩他们就看见、听见了他们自己的名字！！
传统文化一条街，金！
而且是唯一的金！
大屏幕上用英文以及法文打出字幕：
【金狮奖
篇名：薪火相传。
客户：京和文旅。
代理：东星/中国，北京。
地区：中国大陆。】
“哇！”周围的人惊喜叫道，“哇！！！”
他们整队上去领奖。
再一次，台下的人站起来，鼓掌、庆祝。
金奖并无发言的资格，但影片会被播放出来。
于是在戛纳的昏暗当中，他们再次看了一遍这条片子，在大屏幕上。
而这一回，难得地，不是挑剔的姿态，而是欣赏的姿态。
之前真的没有想到能在这里看到它。
毕竟，铜奖、银奖都没资格在这地方被播出来，只有金奖与全场大奖可以得到这个殊荣。
奖杯被发到了张斩手上，她的脑子麻麻的，眼前也花花的，只机械地提着嘴角，举起奖杯，给台下的各国同行看自己的“高光时刻”。
因为实在有点儿晕，张斩其实只能瞧见一排一个印度姑娘美丽的蓝色纱丽，像这里的海。
这是真的吗？张斩想：她真的拿到金奖了？
从此，她也算是“有奖项”“有荣誉”“有头脸”“有名声”的人物了……？
她也变成所谓的“大咖”了？
做采访、做演讲、当评委、写著作？
总觉得好虚好虚。
而后她把那奖杯递给ronald，小伙伴们传下去。
晕晕乎乎地坐回座位，接下来便轮到了“影视类”的全场大奖。
今年全场大奖并未空缺，而是给到了一支足球的宣传片[注]。
张斩刚刚获得金奖，此时难免变得挑剔。
一边仍然有不真实感，一边却又迅速地抬高了自己、进入了角色。
好矛盾。
可张斩实在瞧不明白这支tvc的“与众不同”。
画面只是一群男人在生猛地踢着足球。
好吧，他们的确厉害，也的确悦目。
快速奔袭长达60米，接连过掉七八个人。
踩单车、耍花活儿，把三四个人一块儿晃倒在地、叠出几层。
十个人的完美配合，每次足球都能快速地以及精确地被传送到下一个人的脚下，对手防线被彻底撕裂。
大力地凌空抽射，足球被轰进球门，好一记重炮。
几乎0角度的射门动作，足球划出圆月弯弓，轨迹快到看不清楚，皮球兜过全部防守球员绕进球门的一个死角。
背对着球门的一记倒勾。他高高跃起，准确借势。
他们凶狠地拼抢足球，两个人撞到了头，落在地上，诠释“铁血”以及“硬汉”。
……
张斩其实不大明白。
这些镜头当然精彩，但每一次的世界杯前她好像都能看到这些。
她甚至认识绝大部分的运动员。
那个是巴西的xx嘛，那个是英国的xxx，那个是意大利的xx，那个是西班牙的xxx……
精彩是精彩，厉害是精彩，但为什么要放这种高光合集？
跟以前有什么不一样的？
然而一分钟后，一切突然都反转了。
原来，这些都是女足球员！
是代理商使用ai将她们的整个身体换成了男人，换成了球星。
可广告的前一分钟里，无人怀疑他们其实全部都是女运动员。
历来女足不受关注，人家总是将一些话挂在嘴边，比如：“女足比赛都很难看。”“没力量。”“也没技术。”“足球还是得看男的踢！”“女足没有观赏价值。”“没意思。”“男女的竞技水平根本不在一个层面。”“女的适合体操这些要柔韧度的运动。”
可这支广告却在讽刺所有的流行观点：如果不说是女人，你们根本意识不到。
现在女足有力量也有技术，有观赏价值，它唯一没有的，是公平地看待它的大众。
最后广告语出现：“2025女足欧洲杯。”
张斩眼前有点模糊。
这支广告如此精彩。
比什么呢？没什么好比的，重要的是这里正在产生着的思想的上交流与碰撞。
在回归本心的同时，对于之前“创意”“技术”这二者的内在关系，她好像也释怀下来了。
看这支tvc。它使用了ai，但它如此精彩。
如果没有ai也就没有它。
“人”依然还是核心，技术则是辅助。
他/她们需要继续让自己的思想闪烁在这个世界上，使用技术，而不是被技术吞噬。
人类可以研究ai，可人类仍然研究不了人脑，它比ai要复杂得多。
《女足欧洲杯》的团队跳上台子领取奖项，张斩立即也站起来，跟着大家一块儿给了长时间的掌声用以表达她的敬重。
当然她也松了口气：林柏鸣被剃秃瓢了。
0个奖项。
哈哈哈。
他应得的。
又是过去了几个奖项，最后终于到了本届创意节的尾声、同时也是本届创意节的高-潮——最大奖项“钛狮”大奖的公布。
出人意料，这一次的整合营销钛狮奖竟然出自一个老人！
她今年已经超过85岁，一般人都会认为这个年龄的老人大脑已经麻木不堪，身体也是衰退至极。既无思想也无精力。
广告行业尤为明显，大家心里全都认为老人已被时代抛弃，跟不上流行，跟不上市场，固执已见、行将就木，换句话说“可以埋了”。
可她却好像在说：并非如此！
按照惯例，最大奖项钛狮奖的得主需要站在台上发表感言。
老太全身潮得很，穿着潮服，蹬着潮鞋。
也许因为已经85了，她拿着麦克，酷极了，一共只说了一句话：
“lifeisshort.don‘tdoshittyads！！！”
人生苦短，别做烂广告！
林柏鸣的表情柔和，然而却无比笃定。
他又提醒东星的人：“我刚刚已经问过高田了。评审一共有10个人，他们一共要评两天。初审评委给了一份列了足足有几百个作品的longlist，今天他们要将名单缩减成只有20-30个作品的shortlist，氛围还是比较平和的。明天他们会进一步缩小范围，能进明天那份名单的都至少会有铜狮，明天可能就会出现一些争执了，各自坚持、互相说服。而等到后天……他们就会正式定下全场大奖的归属，争吵可能会白热化，先定下可以拿银狮的，再在那里头挑出可以拿金狮的，最后再到全场大奖。你应该知道，‘品牌体验狮’的颁奖是在后天的晚上。”
林柏鸣笑：“高田先生说他明天可能不会出来了，明天气氛会很紧张，他不想要离开房间。所以——你们如果想认识下高田先生，现在就是唯一机会。他这个人爱交朋友，也爱讲义气，你们几个不用害怕。其实创意节、电影节，这些东西是一样的，要有人脉，要搞运作，不要感觉不好意思。别说这戛纳创意节了，其实连戛纳电影节都是一样的，经常需要决战场外，要有评委愿意为你跟其他人辩论、争吵，要有评委愿意为你固执已见、坚持到底。如果跟评委会的主席是一国的，甚至认识彼此，得奖几率一瞬间就能加上去好一大截，说白了，就看谁更能杠下去，直到别人愿意妥协。如果你想认识评委，这没什么，人脉也是你的优势。”
东星众人：“……”
“另外，”林柏鸣还说，“你也可以借这机会进一步阐述作品，面对面地确保评委已经清楚所有细节了。否则只靠package的话……很容易产生误解的。尤其还是‘民俗街’这种中国背景如此浓厚的作品。你先确保高田先生完全理解你的创意了，那等到明后天，高田先生就可以跟其他评委阐述、解释，避免误会。作品这么多，评委真的不可能细细研究每个作品，如果高田先生能点几句，那绝对能帮上忙。”
林柏鸣在劝张斩，同时也在劝东星。在引诱张斩，同时也是劝东星。
谁都会想认识评委，但广告人嘛，都清高，可能都不愿意在同事们的面前表现什么功利心，这个时候说“没什么”，拉上一把，让大家都放下包袱，是重要的，同时也是容易的。林柏鸣知道：面对利益，别人只要给个台阶，他们就会飞快地下来的。就算张斩不愿意这样，她也没法拦着同时，否则以后就不用混了。
张斩正好也吃完了，她抹抹嘴巴，看看手表，站起来，跟那高田握了下手，说：“您好，我们是民俗街那个作品的创意团队。您可以叫我zoe，这一位是ouyang，她贡献了很多知识，哦，她同时还负责一个日本品牌，叫作‘红丸’，这一位是amelie……另外这是我们的art，他叫leo，他叫——”
大家也都站起来。
介绍过后张斩又说：“非常高兴认识您。我很喜欢您的作品，比如xx品牌的那一套，《织田信长篇》《德川家康篇》与《丰臣秀吉篇》。”
“哦？”高田意外了，“你知道那个。”
“当然。”张斩说，“当年曾经拿过纽约adc的。比拿个戛纳还要困难呢。我还读过作者采访。没想到现在通过‘民俗街’，您也认识我们了。”
高田说：“我很喜欢‘民俗街’，也知道其中一些历史。”
“我也非常想要跟您坐在一起谈谈‘广告’。”张斩又看看手表，“但……我们已经注册好了七点钟的一个活动，现在必须要赶去了。既然已经来到戛纳，我们就想尽可能多参加几个官方活动。至于我们——”
张斩眼神真诚极了：“我相信，在未来的各项活动上我们还会见到彼此的。那个时候我们没有什么活动，您也没有评审任务，大家都不赶时间了，我们再好好儿地讨论一下广告行业。今天实在不太凑巧，大家时间都太紧张了。但今天是一个开始，真的很高兴能认识您。”
一边儿的林柏鸣吃惊地睁大眼睛。
对于他“跟评委共进晚餐”的提议，张斩拒绝了！
她竟然拒绝了！
讲了一些客套话后，拒绝了！
高田似乎也
很意外，东星的人则面面相觑。
几秒种后欧阳琴也拿起包包，要离开了。
“啊……”amelie对高田也说，“拜拜？”
几个art则一直很懵，但ronald不在，他们自然跟着张斩。
等走下了几级台阶，将林柏鸣甩在后头，张斩才看看他们，解释说：“不会有用的。”
几个art：“啊？”
张斩又重复了遍：“认识高田，不会有用的。”
几个art：“？？？”
他们认为那个帅哥好像说得有道理啊——要有人脉、要搞运作，别说这戛纳创意节了，连戛纳电影节都是如此。
张斩笑：“那个学长——不可能将他的资源真分享给竞争对手的。你们应该都听说过林柏鸣的各种战绩吧。给jet争过去了好多项目，30来岁就当群总监了。我们打过几次交道，他这个人绝对不是愿意帮助同行的人，我们几个东星的人拍他朋友的马屁，没必要。”
两个art相信张斩：“是这样啊！”
另外一个好像还是不太愿意，想试试，但这人天性比较阿q，胡乱安慰自己一下这事也就过去了。
随后张斩去了一个活动，10点左右回酒店时，又被林柏鸣给拦住了。
张斩眼睛从手机上挑起来：“？？？”
“zoe，”林柏鸣说，“你那个活动回来以后差不多就是这时，所以我来等你。”
张斩眼神十分莫名。
林柏鸣痛心地问：“在那餐厅，你为什么拒绝高田？他真的能帮到你们。冷静一点，别因为我们的误会就影响自己的未来，好吗？我现在再问问高田，然后我们一起在那边儿的小酒吧喝上两杯。”
又是这一套。
算计、利诱。
张斩简直听笑了：“林柏鸣，你真的想帮‘民俗街’？你真的想让高田选东星的，不选jet的？你难道又要发誓了？”
林柏鸣愣了一下，又解释道：“zoe，我们不是竞争关系……”
实际就是竞争关系。
张斩知道，林柏鸣绝不会希望其他哪家中国公司跟他一起获得奖项。
但话说回来，就算林柏鸣没使什么坏，她也不想受他的恩惠。
也许霍婷是可以的，但张斩接受不了。
林柏鸣又叹：“zoe，你对我的误解好深。我真的想帮到你们。”
顿顿，他又说：“好吧，那先不提高田先生了。学妹，我马上要升co-dcs（directorofclientservice）了，你可以恭喜我吗？”
这个岁数当dcs算是惊人了，广告公司客户部的天花板。可能jet也知道这点，于是打算设置两个dcs。
张斩感觉不可思议——林柏鸣要干什么？
之前发生那样的事，他依然想用他的成功来吸引她、来诱惑她吗？
他们脑子里好像是有套程序，男人内部比拼一下，然后最有权钱的先挑选女人，其次有权钱再挑第二个。
他用评委来引诱她，现在又用这个来引诱她。
“zoe，”林柏鸣又道，“我记得我曾告诉你过，我喜欢samuelbeckett的戏剧与edwardhopper的画作。我的父亲是个商人，结婚之后出轨不断，我的母亲饱受折磨并且因此痛苦不堪，我一直都是一个人。但是……我真的很喜欢你，不，是在爱你。要升co-dcs我当然是高兴的，也有成就感，但我更希望的一件事是能跟你消除误会……如果没有你的恭喜，晋升就还是遗憾的。我一直以来我都不敢期待什么完美的事，也没体会过。但这一次……对于成为dcs，你……就勉强恭喜我下，可以吗？”
还卖上惨了。
张斩的两道目光扎进林柏鸣的眼睛，继续讽刺他：“你死的那天通知我下，我到时候去恭喜你。”
林柏鸣：“！！！”
张斩收回目光，绕过他，离开了。
呵，她憋屈了下，想：也许，“品牌体验狮”……没她的事了。
林柏鸣会想尽办法颁给自己、压着东星的。
他还会继续坑自己。
不过幸好还有“影视狮”。
这个更加重要的奖。
…………
随后几天张斩又参加了些官方活动。
比如硅谷科技大佬在电影宫做的讲座，内容当然全是关于技术的。
如何利用工具定位受众、如何利用工具制作广告、如何利用工具投放广告、如何利用工具分析效果……
前几天张斩刚听说，这个年头广告人也像程序员，招聘上面全部都是要会使用这个软件、要会使用那个软件，不会用那些软件就直接刷掉，没人关心创不创意的。
而他们这些“上岸”的人呢，也要不停地学习如何使用新的软件，稍一懈怠就被落下了。
他们这些4a公司其实还算比较仁慈的，现在各个创意热店更会玩转这些东西，而这也是热店的优势之一，他们还常常表示“4a已经老态龙钟了”“对新技术反应迟钝”“4a已经被时代抛弃”了。
然而还是那个问题：思想与技术，艺术与科学，他们究竟是合作的关系，还是竞争的关系呢？
在工具的“指导”之下，创意是更加出色了，还是变得平庸了呢？
张斩希望是前者。
再比如几个大型公司在酒店的分享会。
其中某个分享会的主题叫作“广告关注所有群体”，很有意思。
在现代的消费社会，竞争激烈、品牌繁杂，于是“细分市场”“精准营销”这些概念应运而生，品牌开始将自己的某样产品卖给一些特定的人，寻找那些大型公司遗落了的市场机会。
所以，“做广告的”确实可能是最早真正望向与最早真正研究边缘群体的那批人。
分享会十分轻松。
某化妆品头部公司介绍了下自己今年为烧伤者研制出的化妆品与化妆教程，比如如何将烧伤的眼皮部位化成两只蝴蝶翅膀；某儿童玩具的公司给在场的每一个人发了一盒或者更多打破歧视的玩具——各种身材的芭比娃娃、更加符合男孩身高的切菜以及做饭游戏……
张斩同时参加了些各行业的分享活动。
比如几家酒店的ceo讨论全球饮食趋势。长桌宴就设在海滩，几家酒店的主厨们还给大家都做了食物。
再比如某音乐平台举办的露天演唱会。他们请了几个知名乐团在海滩上表演音乐，是一整年在平台上下载量的前5位。几百个现场嘉宾则随着音乐跳起热舞，气氛欢快。
当然也有大咖们的早餐会与午餐会。
张斩问了一些问题，而大咖们还真的都充满智慧、言之有物。
果然，这个地方有趣极了。
其间，第三天时，“品牌体验狮”的奖项公布。
东星没中，这是张斩早想到了的。反而因为早就想到了，张斩并没特别失落。
而且事实上，几天下来，张斩好像对于“奖项”也并没有那样在意了——她已经获得了许多宝贵的人生体验。
出乎意料，jet也没中。
“呵呵呵，”张斩心里讽刺了下，“那个高田先生看来并非有决定权的。否则，jet哪里会连个铜奖都捞不着呢？”
甚至可能除了高田其他评委都看不上jet。
不错不错。
…………
“影视狮”属于大奖，是创意节历史最最悠久的奖项之一，与其他的几个奖项一块儿被安排在了最后一天的闭幕式上。
也就是压轴奖项其中之一。
现在奖项越来越多，除传统的“影视”“音频”“平面”“户外”“创意”“设计”“媒介”“公关”等等，现在还有“娱乐狮”“健康狮”“电商狮”等等许多行业类别，而这些行业甚至还要分出“娱乐狮”“音乐娱乐狮”“体育娱乐狮”“游戏娱乐狮”等等分类别。此外还有“直销狮”“社交狮”“移动狮”等等更多渠道细分，更有“创新狮”“转型狮”“可持续发展狮”等等比较
抽象一点的，以及“行业工艺狮”“品牌体验狮”等等用来填补缺漏的，每个类别金银铜奖也都不限具体数量，主打一个宾主尽欢。
大部分在前面几天都已经被颁发下去了，而能留到最后一天的全都是最重量级的。
闭幕是在当天晚上。
张斩瞧瞧自己左右，大家互相打招呼、互相寒暄。有些作品他们其实是见过的，甚至是爱过的，如今有点“顶峰相见”的意味。
amelie则轻轻拉过张斩，告诉她：“zoe，我刚刚看见kate了。”
张斩惊讶：“kate？”
“对。”amelie说，“kate还是偷偷过来了。”
张斩摇摇头，叹了口气。
那件事情发生之后kate立即就离开东星了，要去美国读研究生。
至于这次，虽然ronald问过了她，但她自然是没脸加入的。
可谁知道，kate还是自己过来了。
一个人。
她还是想拿到奖项、还还是想见证一切的。
她如果能单纯一些，就好了。
到时间后，灯光熄灭，全场寂静，开场放了一支短片——一群忙碌的广告人在办公室头脑风暴，激烈讨论甚至争吵，熬着大夜做ppt，去给客户提案时却被客户方质疑效果，他们不断修改方案，跟客户方battle，最后终于有了一个他们双方都喜欢的idea……之后大家全都睡在公司，作品渐渐变得完整，而在这样的过程当中“修改”当然必不可少。最后终于将最终稿发给客户，疲累地睡过去了，然而刚刚进入深眠又却被个电话给叫起来，原来是迷糊中发错版本了……最后剧情出现转折，这个作品入围戛纳，广告人们高高兴兴来到戛纳，还拿了大奖，一切都是值得的。
张斩笑笑。
片子还是保守了些。短片上的基本已经是最顺利的情况了，可以说是毫无波折。
实际上他们是做完了都可能会被打回到第一步去：重新想创意。
而执行时也不断会有各种各样的幺蛾子。
先开出来了几个奖项，张斩真的都很喜欢。
比如，微软公司想给他们的office字体做推广，便为某一个并无文字的南美洲古老部落发明了一种属于他们自己的独特文字。那个部落有语言，却无文字，许多文化无法记载，更无法传承，于是，为解决这个问题，微软公司根据他们的语言制造了文字，也帮助他们给生活的方方面面做了记录[注]。
再比如……
每公布出一个奖项全场就会起立、鼓掌、欢呼、庆祝。
获奖者则跃上台子，高高地举起奖杯——
许许多多的奖项都是代理商以及客户一块儿上去领取的。他们双方勾着肩膀、搭着后背，之前的一切冲突、一切龃龉好像全都消失殆尽了，只有这共同的成就会留在他们的记忆里。
张斩印象比较深的还包括圣马可奖（终身成就奖），今年给了一个张斩一直喜欢着的广告人，他今年都95岁了。
老爷子仍精神矍铄，跳上台子，说：“我还在想故事，我还在年轻着！”
全场立即爆出掌声。
老爷子又将自己的人生智慧传给他/她们：“你们今天来到这里，希望你们停下事情思考一下：你们为何来到这里？这辈子你们想要成为一个怎样的人？想要过上怎样的生活？思考一下，please，不要等到我这个年纪。”
大家又是笑起来，同时也真的思考起来。
的确，年轻人总荒废时光，等真开始思考自己想要成为怎样的人时，往往已经来不及了。
他全都都说完之后，掌声竟然长达两分钟。
而“最佳代理”，则给了一家美国的独立创意公司，非传统的代理商，好像也在宣告4a的没落。
一个个的奖项过去，张斩开始紧张起来。
奇怪，她想：人真的是好奇怪。
几天下来她本来都不太在意什么奖项、什么名头了，一直都在享受“交流”，甚至认为让其他人评判作品这个事情有点奇怪。
“对某作品喜欢与否”这个东西是主观的。广告战略成功与否市场已经给出答案，那为什么仍然需要一群“大佬”来点评呢？很多时候参奖的都是一些个飞机稿，根本无法投放市场，这难道不是一种讽刺吗？
尤其是评审们基本全都来自西方，很多时候他们并不了解中国的创意，快节奏的评审过程让评审们也无暇了解，那自然就“喜欢”不了。每一年的获奖作品好像都在重复过去。
而且，不论比赛姿态多高，它的本质都挺俗气的，人们渴望名头、争取奖项，其实不是纯粹的东西。
可在这样一个氛围里，她好像又在矛盾地渴望承认、渴望成就。
想被行业有思想的、触动过人的那些人接纳自己的才能。
可能人生在世上，就是想被看到的吧。不论是被大众，还是被所谓的“大咖”。
她又希望先别到影视类，又希望早点到影视类，矛盾极了。
每回公布下个奖项时她心里都“咯噔”一下。
可无论如何，时间总在流逝，岁月总在流转，不论张斩希望它早点到，或者不希望，它都按部就班地到来了。
终于，轮到公布“影视狮”了。
入围作品一百多件，分别来自49个国家。
张斩呼吸都急促起来，她极力地保持平静。
经过几天，张斩已经摸清楚了给奖的规律：金奖以及全场大奖不可以有任何“缺陷”，不可以有任何拉胯。
概念、故事、推进、开头、中间、结尾、画面、文字、音乐……哪怕只有一点遗憾，它也最多是个银奖。
张斩开始回顾自己民俗街的那支片子。
他们哪里敷衍了吗？
没有吧？应该没有吧。
他们一直那样认真。
可跟“飞机稿”相比起来，他们这种真真正正投放到了市场上的，总归不是那么特别。
以往好多获奖作品都是专门儿做来参赛的。
所以，他们能行吗？
先公布的是铜奖。
张斩又希望能有自己——铜奖已经非常好了，又希望没有自己——那还可以竞争银与金。
在这样的矛盾之中5个铜奖全部揭晓，并无东星。
“……”amelie看看张斩，张斩则拍拍她手。
铜奖没有颁奖嘉宾，大屏幕上滚动播放着铜奖的获奖名单。
某个团队上台之时尤其兴奋，甚至癫狂，他们甚至每个人都拿了一面小国旗在拼命地挥舞着。而台下的人也长时间地给予他们热烈的掌声，时间甚至已经超过之前那个“终身成就奖”——要知道那个老人可一直是业内传奇。
“？？？”amelie问，“不至于吧？咋了咋了？”
“……”ronald跟身边人打听了下，又转回来，告诉他们，“这一次是他们这个非洲小国第一次入围戛纳。喏，他们现在还拿到奖项了。”
张斩说：“啊……”
这些年中国已经是常客了，可事实上，中国首次入围戛纳其实也就在20几年前，此前都是毫无关系的。又几年后第一次获得铜狮，又几年后第一次获得金狮，又几年后第一次拿全场大奖，又几年后第一次拿到钛狮。
是一步步的，有些节点张斩还有一些印象，当时也是行业震动。
从眼前的非洲小国，她似乎能看到遥远的20几年前。
在这样的情况之下，“奖项”似乎又有了意义。
而后公布的是银奖。
3个银奖，依然没有东星公司。
“……”东星的人心里开始不自觉地想：“完了。”
金奖以及全场大奖难度实在是太高了。
完了吗？完了吧。
张斩甚至想到别处去了：即使没有他们东星，也千万不要有jet。
不要有那个垃圾。
随后，在东星的团队周围，不自觉地压抑起来的氛围中，挺突然地，张斩他们就看见、听见了他们自己的名字！！
传统文化一条街，金！
而且是唯一的金！
大屏幕上用英文以及法文打出字幕：
【金狮奖
篇名：薪火相传。
客户：京和文旅。
代理：东星/中国，北京。
地区：中国大陆。】
“哇！”周围的人惊喜叫道，“哇！！！”
他们整队上去领奖。
再一次，台下的人站起来，鼓掌、庆祝。
金奖并无发言的资格，但影片会被播放出来。
于是在戛纳的昏暗当中，他们再次看了一遍这条片子，在大屏幕上。
而这一回，难得地，不是挑剔的姿态，而是欣赏的姿态。
之前真的没有想到能在这里看到它。
毕竟，铜奖、银奖都没资格在这地方被播出来，只有金奖与全场大奖可以得到这个殊荣。
奖杯被发到了张斩手上，她的脑子麻麻的，眼前也花花的，只机械地提着嘴角，举起奖杯，给台下的各国同行看自己的“高光时刻”。
因为实在有点儿晕，张斩其实只能瞧见一排一个印度姑娘美丽的蓝色纱丽，像这里的海。
这是真的吗？张斩想：她真的拿到金奖了？
从此，她也算是“有奖项”“有荣誉”“有头脸”“有名声”的人物了……？
她也变成所谓的“大咖”了？
做采访、做演讲、当评委、写著作？
总觉得好虚好虚。
而后她把那奖杯递给ronald，小伙伴们传下去。
晕晕乎乎地坐回座位，接下来便轮到了“影视类”的全场大奖。
今年全场大奖并未空缺，而是给到了一支足球的宣传片[注]。
张斩刚刚获得金奖，此时难免变得挑剔。
一边仍然有不真实感，一边却又迅速地抬高了自己、进入了角色。
好矛盾。
可张斩实在瞧不明白这支tvc的“与众不同”。
画面只是一群男人在生猛地踢着足球。
好吧，他们的确厉害，也的确悦目。
快速奔袭长达60米，接连过掉七八个人。
踩单车、耍花活儿，把三四个人一块儿晃倒在地、叠出几层。
十个人的完美配合，每次足球都能快速地以及精确地被传送到下一个人的脚下，对手防线被彻底撕裂。
大力地凌空抽射，足球被轰进球门，好一记重炮。
几乎0角度的射门动作，足球划出圆月弯弓，轨迹快到看不清楚，皮球兜过全部防守球员绕进球门的一个死角。
背对着球门的一记倒勾。他高高跃起，准确借势。
他们凶狠地拼抢足球，两个人撞到了头，落在地上，诠释“铁血”以及“硬汉”。
……
张斩其实不大明白。
这些镜头当然精彩，但每一次的世界杯前她好像都能看到这些。
她甚至认识绝大部分的运动员。
那个是巴西的xx嘛，那个是英国的xxx，那个是意大利的xx，那个是西班牙的xxx……
精彩是精彩，厉害是精彩，但为什么要放这种高光合集？
跟以前有什么不一样的？
然而一分钟后，一切突然都反转了。
原来，这些都是女足球员！
是代理商使用ai将她们的整个身体换成了男人，换成了球星。
可广告的前一分钟里，无人怀疑他们其实全部都是女运动员。
历来女足不受关注，人家总是将一些话挂在嘴边，比如：“女足比赛都很难看。”“没力量。”“也没技术。”“足球还是得看男的踢！”“女足没有观赏价值。”“没意思。”“男女的竞技水平根本不在一个层面。”“女的适合体操这些要柔韧度的运动。”
可这支广告却在讽刺所有的流行观点：如果不说是女人，你们根本意识不到。
现在女足有力量也有技术，有观赏价值，它唯一没有的，是公平地看待它的大众。
最后广告语出现：“2025女足欧洲杯。”
张斩眼前有点模糊。
这支广告如此精彩。
比什么呢？没什么好比的，重要的是这里正在产生着的思想的上交流与碰撞。
在回归本心的同时，对于之前“创意”“技术”这二者的内在关系，她好像也释怀下来了。
看这支tvc。它使用了ai，但它如此精彩。
如果没有ai也就没有它。
“人”依然还是核心，技术则是辅助。
他/她们需要继续让自己的思想闪烁在这个世界上，使用技术，而不是被技术吞噬。
人类可以研究ai，可人类仍然研究不了人脑，它比ai要复杂得多。
《女足欧洲杯》的团队跳上台子领取奖项，张斩立即也站起来，跟着大家一块儿给了长时间的掌声用以表达她的敬重。
当然她也松了口气：林柏鸣被剃秃瓢了。
0个奖项。
哈哈哈。
他应得的。
又是过去了几个奖项，最后终于到了本届创意节的尾声、同时也是本届创意节的高-潮——最大奖项“钛狮”大奖的公布。
出人意料，这一次的整合营销钛狮奖竟然出自一个老人！
她今年已经超过85岁，一般人都会认为这个年龄的老人大脑已经麻木不堪，身体也是衰退至极。既无思想也无精力。
广告行业尤为明显，大家心里全都认为老人已被时代抛弃，跟不上流行，跟不上市场，固执已见、行将就木，换句话说“可以埋了”。
可她却好像在说：并非如此！
按照惯例，最大奖项钛狮奖的得主需要站在台上发表感言。
老太全身潮得很，穿着潮服，蹬着潮鞋。
也许因为已经85了，她拿着麦克，酷极了，一共只说了一句话：
“lifeisshort.don‘tdoshittyads！！！”
人生苦短，别做烂广告！
